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春节过后橱柜市场整体将逐步回暖

2019-10-08 23:53:28来源:励志吧0次阅读

春节过后 橱柜市场整体将逐步回暖

据不少橱柜品牌负责人透露,在已经过去的2016年,橱柜市场“两极分化”明显,位于橱柜消费金字塔“塔顶”的高端市场与“塔基”的低端市场均保持了稳步略升的良好势头,而中端市场则表现低迷,不少橱柜品牌只能改变定位以应对市场。

随着农历新年的接近,橱柜商家新一轮的市场大战,也即将拉开帷幕。

面对2013年的崭新开始,整体市场又会有怎样的新变化?

春节后 橱柜市场将逐步回暖

整体市场:逐步迈向回暖

众所周知,橱柜市场走势如何,很大程度上取决于上游的楼市行情。而在2012年,福州楼市稳步回升,让下游的橱柜市场看到了希望。

数据显示,2012年福州五城区住宅总计签约量达21055套,面积为247.5万㎡,较之2011年面积上涨了43%,成交套数涨幅为34%。

实际上,近期2012年末交房潮带来的装修提前预订行情,已经让市场嗅到了一丝回暖气氛。某橱柜负责人表示,调控虽然让市场整体份额缩小,但也将投机性购房需求挤压出来,目前的购房者在交房后装修入住的需求亦十分迫切,加之新一年经济形势预期也有所回升,这都给春节之后的市场注入了正能量。

不过,亦有卖场负责人对后市持保守观点。他们认为,虽然2012年上游楼市成交有较大改观,但仔细看成交的楼盘,有不少是在2014年之后交房,所以这股上游成交带来的利好不会立刻释放,而是逐步出现,所以今年仍将是转向真正回暖的过渡期。

高端:依旧稳中有升

在整体市场回升可期的前提下,橱柜消费中的高端市场将有怎样的变化?

据了解,橱柜高端消费中的绝大部分客群都不是第一次刚性消费,受经济大环境影响较小。从这类客群的价格接受度来看,高端细分市场对企业的吸引力最大,为此,如今不少橱柜卖场由原先的定位开始迈向高端化发展。

然而,不可忽视的是,高端市场所占总体市场比例有限,高端客群的品牌意识强烈,品牌培养周期较长,对于卖场或橱柜品牌的产品研发能力、质量、服务水平、品牌美誉度等均有较高要求。

因此,在接下来的一年里,高端橱柜品牌坚持稳扎稳打,仍然会为企业带来良好收益。

春节后 橱柜市场将逐步回暖

中端:改善性需求或将发力

采访中,不少业内人士均表示,新一年橱柜市场最大的突破口,就在于中端市场能否迎来曙光。

事实上,活跃于中端市场的客群,收入渠道十分单一,受宏观经济影响较大。而在2012年,由于宏观经济增长放缓、下游橱柜市场份额缩水,以及心理预期下降所带来的观望情绪蔓延,导致不少中档橱柜消费客群转向中低消费领域,甚至原本定位中高端的橱柜厂商,为保销量、保增长,实施对下挤压产品、市场渗透延伸策略和促销策略,让坚守中端市场的橱柜品牌遭遇两头夹击。

不过,自2012 年下半年起,改善性需求取代刚性需求,成为福州楼市的主体,这为中高端市场的集中爆发提供了前提。而预计在今年率先交房的楼盘中,这类群体也占据着不小的比例,同时对处于观望或抑制状态的中端消费需求也将带来推动作用,中端橱柜市场或由此迎来回升机遇,两极分化的格局也或将改变。

低端:刚性需求份额扩大

低端市场,即初次置业装修的普及型橱柜市场,凭借着庞大的市场份额,成为不少橱柜品牌度过2012年的救命稻草。

然而,与中高端市场相比,由于产品利润空间受挤压,普及型家居市场中的橱柜品牌,更多仅靠走量取胜,这也注定了这类市场继续在新一年中走稳的态势。

即便利润不大,把握市场整体份额,仍能有所作为。业内人士表示,未来仍将有大量刚性需求涌入市场,成为泛橱柜产品的购买消费主力,低端市场总量及份额将日益放大成为金字塔的塔底,对于不少中游品牌而言,在试图打开中端市场时,牢牢把握刚需旺盛的低端市场,也将有利无害。

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