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凤凰李亚兴趣引擎已成为新一代移动资讯入口

2019-06-20 03:15:38来源:励志吧0次阅读

  凤凰总裁、一点资讯董事李亚

  2015年4月28日,全球移动互联大会GMIC2015在京揭幕,本届大会以“Mobile Everything! 「移」生万物”为主题。今年的GMIC汇聚了来自全球移动互联顶尖公司的创新领袖和全球新兴行业精英,探讨行业热点,分享全球移动互联领域的重大机遇与变革,并彼此分享观点、共同推动移动产业向前发展。

  在上午的移动营销峰会会场中,凤凰总裁、一点资讯董事李亚发表《移动互联时代的兴趣营销》的主题演讲。李亚认为,以一点资讯为代表的兴趣引擎已经成为继搜索和社交之后的新一代移动资讯入口。其全球首创的“兴趣引擎”,既提取了搜索引擎的数据爬取、文本分析等技术优势,也结合了推荐引擎利用个人画像推送内容的形式,可智能分析用户兴趣爱好,为用户精准推荐他们真正感兴趣的内容。也因此,短短一年多的时间,一点资讯便迎来了用户的爆发式增长,总激活用户数6000多万,日活高达1000万。

  以下为李亚演讲实录:

  李亚:大家好!刚才上来前专门去跟王老师打了个招呼,因为我自己本科的专业就是自动化与系统科学。我觉得营销峰会有这么一场跨界的、让我们脑洞大开的分享,是意义深远的。

  我今天主要想讲的可能不是凤凰的移动营销,而是一点资讯,是凤凰通过战略投资和战略合作发展的一块新的、面对移动互联时代的创新产品,技术上我们称之为兴趣引擎,能够满足用户的长尾价值阅读需求,是一个覆盖性的聚合资讯平台。一点资讯是一个非常小的公司,不到100人,我觉得它代表了移动互联的未来。

  前面有一些大趋势的数据,就不讲了。当然,移动广告的价值和意义,精准化、场景化和电商化,无疑是智能设备的特点所带来的,它能够给我们带来更精确的用户画像和数据挖掘,并且能够根据我们的生活、工作、休闲娱乐不同的场景来提供更有效的营销,并且通过它的支付手段,能够带来O2O和电商的结合,在移动时代完成一个完美的营销闭环。

  那么,一点资讯的“兴趣引擎”是什么,它是在底层技术架构上把搜索引擎和推荐引擎有机交融,既提取了搜索引擎的数据爬取、文本分析等技术优势,也结合了推荐引擎利用个人画像推送内容的形式,可智能分析用户兴趣爱好,从而为用户精准推荐他们真正感兴趣的内容。

  简单分享一下我们对于信息获取的互联演化的几个阶段。90年代中期由雅虎开始了门户和导航站,为我们开启了信息获取的第一个时代,然后迅速进化到搜索引擎,以谷歌和百度为代表的。如果我们回想一下,今天我们每个人从社交渠道获取的信息从数量上可能会大于我们主动搜索的,也许已经和比如包括凤凰在内的综合门户所获取的信息旗鼓相当。

  跟目前市场上大家比较熟悉的个性化推荐APP相比,一点资讯的优势在于:不是单纯的建立在一次性搜索基础上,或者是机器单纯基于我们的社交数据而对我们兴趣的一种揣测,也不单纯基于推荐的东西,而是我们主动的订阅行为和搜索行为,以及机器学习、智能推荐,再加上的热门推荐等等各种手段的高效结合。所以,我们认为它是真正的代表了对我们个体来说一个最有价值的资讯入口。这是将用户的搜索行为、机器学习、算法推荐等所有智能技术结合在一起,再加上用户主动的兴趣订阅所带来的独特价值。

  兴趣引擎所带来的颠覆性的变化,第一、它能够更精准的挖掘每个人真正感兴趣的点,对我们来说有价值的内容,而不是某一时刻,或者某一次性的搜索所代表的偶发性的一个行为,也超越了我们单纯为了打发碎片时间,而进行的娱乐、热点甚至低俗性的内容阅读。第二、用户的参与感比纯粹的被动的机器推荐要更加精准。因而它也是更加智能和更加人性化的。兴趣引擎我们认为将会成为搜索和社交之外新一代移动资讯入口,能够满足用户真实的个性化的价值阅读需求。

  一点资讯虽然是不到100个人的公司,但是它扔非常有重量级的战略合作伙伴。首先,小米在它的所有和平板上都内置了一点资讯的APP;其实,凤凰领先的媒体运营经验、变现能力,以及在营销方面的多年积累,还有独特的内容和产业关系。

  一点资讯如果大家没有下载,可以在Android或者AppStore下载。那它独特的搜索+订阅功能,能够给我们带来什么?比如刚才王老师讲的,PPT里面有一些词汇,可能是特别高大上的词汇,比如“平行社会”。诸如这样的词,一般APP不可能生成一个频道,但是一点资讯上,任何你想到的关键字,包括在座每个人的名字,或者你所心仪的同事的名字,都可以把他定义成一个你自己专属的兴趣频道,随时关注这方面的信息。这就是为什么我认为它是一个价值的东西。当我们主动搜索并订阅一个我们感兴趣的关键词的时候,比如对于在座的各位来说,移动营销、APP推广、移动广告、DSP这样的关键词会是我们工作中所最关注的,在一点资讯上我们便可以直接订阅这样的频道,算法会直接基于用户的兴趣订阅来自动推荐相关资讯,我们便可以随时随地从上获取这些有价值的资讯。

  这里举两个例子,一个是GMIC,就是我们今天的大会。今天分会场有十几个,不可能每个都能去,即使移动营销也不可能把所有的东西掌握下来。但是,通过订阅这样的关键词,就可以随时,或将来任何时候重温今天GMIC所有你感兴趣的报道和内容。

  另外两个关键词,一个叫“辞职性”,可能是前段时间流行的一个社会现象。还有比如“潜水”,潜水代表个人生活兴趣,潜水这个关键词在一点资讯有近四万人的搜索订阅用户。所以,对一点资讯来说,订阅分类信息将机器智能推荐和用户主动搜索结合,这样一个智能的兴趣引擎平台成为了移动互联时代一个新的移动资讯入口。

  目前一点资讯的总激活用户超过6000万,总日活用户数达1000万,这还是非常年轻的公司,尤其重要的是它的用户留存率非常高,由于APP给我们带来真实的价值,使得它的用户留存率非常高。并且,它的频道的数量,不是200个频道,而是200万个精选频道,它拥有非常深厚的技术积累,因为它的创始团队均来自全球互联最顶级的公司,雅虎、百度、腾讯等等很多最优秀公司的优秀员工一起打造的一个技术驱动的产品。

  一点资讯为我们的移动营销能够带来什么样的机会呢?首先,我们通过跟小米广告平台深度的合作,能够使我们在用户画像等方面互补。也就是小米所能掌握的一些用户数据和一点资讯所能掌握的用户兴趣等等结合起来,能够带给我们的更高质量的精准营销、兴趣营销、原生营销,以及品牌营销。

  小米的广告平台,它在很多用户的定向方面有非常独特的优势,这些用户定向可能是百度、谷歌、淘宝等所不具备的一些用户属性的纬度,这是由一个独特的智能厂商,以及它的操作系统所决定的,和代表真实兴趣的用户画像,都给我们带来独特的精准定制价值,又是规模化的精准性。

  我们会提供给广告主一个可以自主操作,有非常专业的用户分析的界面。比如在一点资讯上,我们想要订阅,尤其Android版,现在我们是显示一些关键字的已经订阅人数的。以新车资讯为例,有52万用户订阅了,可能有一些人订阅关于新车品牌的资讯。所以,当广告主针对某一类别进行营销的时候,我们可以在用户相近的关键词基础上,还有目标用户的用户画像基础上,获得可能比这里显示的数字还要高数倍的精准有价值的目标消费群作为营销投放的基础。

  减肥、健身、内衣、、风水、汽车改装等等很多,可能分别代表了从营销到用户画像方面非常有价值的一些数据,都会成为我们营销合作的一个宝贵的基础。所以,我们现在能提供的就是兴趣广告,真的是能够展示与兴趣相关的原生广告,给最相关的精准的人群以提升各种广告转化效果,不管是点击,还是下载,还是其他的行为。我们也能够跟广告主一起,针对目标人群来进行与兴趣相关的活动。

  在品牌广告方面,各种我们现在已经熟知的品牌广告模式,以及深度的专题定制。一点资讯目前的广告业务,应该说正准备启航,目前为止还只有半个人,但是很快会有很多拥有不同背景的优秀人才,包括凤凰原来无线广告的销售团队加入进来,一起提供基于数据也基于品牌的多重的精准营销服务。

  下一步,一点资讯将要给大家推出的,大家可以期待的是,我们会在今年夏天,在美国推出英文版的一点资讯,因为这样的技术产品即使在全球也是非常领先的,兴趣引擎拥有多项国际专利。第二、我们会上线兴趣社交功能,比如在北京玩无人机,或者在海淀区玩德国扑克,玩潜水的用户基于他们的兴趣以及社交需求,以及更多本地化服务和音视频服务。希望我们每一位用户能够每天都读一点,这样能够每天进步一点,也希望在座的合作伙伴能够跟我们联系,谢谢大家,希望大家使用下载一点资讯,会有意想不到的惊喜。

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