中超

网络视频业突破扩张瓶颈百度搅局钱景可期7

2019-07-11 09:50:48来源:励志吧0次阅读

■本报 廖庆升

百度本周三将发布财报,摩根大通预计其营收将达到1.81亿美元,高于该行此前预期的1.79亿美元,以及华尔街平均预期的1.782亿美元。百度业绩可能如此出色一方面是因为谷歌退出中国,另一方面则是因为其大力拓展新的盈利途径。

中国络视频市场近日迎来重量级选手。百度旗下专注于纯正版长视频、以页形式提供免费欣赏、不做任何用户分享内容、彻底杜绝盗版模式的视频站奇艺正式发布。过去两年间,此种商业模式通过国外视频站Hulu的巨大成功得到验证。据悉,Hulu运营第一年即开始盈利,2009年的广告收入达1亿美元。Hulu以1%的视频流量夺取了33%的美国视频广告市场。

突破络视频业扩张瓶颈

发展到2010年,中国的络视频市场已经具备了正版高清模式快速发展的土壤。用户规模和盈利模式都在成熟。CNNIC发布的第25次《中国互联络发展状况统计报告》显示,截至2009年底,络视频用户规模达到2.4亿。广告主显然已经注意到这一趋势。根据iAdTracker最新监测数据显示,各行业2009年在视频站的投放费用都有较大增幅,食品饮料、鞋服、化妆品等行业的投放费用比例都在上升。

版权环境的加速净化更有助于催生纯粹的正版视频站。政府有关部门近年来举措频频,在保护知识产权方面成效卓着。前不久,多家站签署《中国互联行业版权自律宣言》。尊重版权渐成行业共识,络正版的发展走上规范化和主流化的轨道。

至此,制约络视频行业扩张的三大瓶颈,即用户规模、广告成长和正版环境,均告突破。分享视频站们已经证明用户会上观看视频,现在,到了中国Hulu证明广告主会为视频买单的时间了。

HULU模式的诱惑

今年1月,百度宣布筹备独立视频站奇艺。此前,百度通过小额投资UGC视频站和推出百度影视等步骤,完成了对市场、商业模式和运作方式的考察研究。

此时,用户上看视频的习惯已经培养完成,长视频领域的高价值已被证实但市场尚未全面启动。但从2009年的数据看,2.4亿用户规模创造了5.7亿元的市场,平均每个用户创造的广告价值不到2.4元人民币。这正是发展正版长视频所面临的绝佳机会。奇艺选择了正确的进入时间和正确的进入方式。

奇艺选择正版高清的长视频模式,通过提供免费的高品质视频观看服务吸引用户,并借助广告盈利。奇艺CEO龚宇表示,奇艺会从根本上复制Hulu成功的三项核心优势:独立运营、优质用户体验和丰富的正版内容,创建高品质的视频播放平台。奇艺的竞争力在于把正版的络价值做到极致,全面带动长视频崛起,引领络视频市场实现增量发展的飞跃。

拥有比独家更重要,奇艺在正版内容方面的聚合优势正在凸显。在三个月的筹备期内,奇艺采购超过一千部电影,数万集电视剧,上万小时动画片,几千小时纪录片。目前,奇艺开通了电影、电视剧、纪录片、综艺等四个频道。截至上线,上传站的发布内容为一万小时,剩余内容将在未来数周内陆续上线。

与此同时,奇艺把品质作为提升站用户体验的关键词,并给予重点投入。CNNIC最新调查中显示,随着学历水平的升高,用户对络视频的满意程度比例呈现下降趋势。说明络视频服务在高学历人群中的满意度有待进一步提升。

在奇艺上,提升用户体验的设计随处可见。如,全站视频皆为高清,如带宽条件良好,用户还可选择超清版本进行播放。根据用户选择的心情,奇艺会推荐对应的影视剧。奇艺还提供了独家首创的正版视频剪辑分享功能等等。

钱景由时间考验

据媒体报道,Hulu把视频广告的价格卖到了Youtube同类广告价格的几乎两倍,而获得的投放热情却远高于后者。奇艺的思路是把正版长视频的络价值做到极致。龚宇表示。一方面,奇艺会有效把控成本,在购买性价比上下功夫。另一方面,基于庞大的高品质用户群,形成针对长视频的高品质营销平台,实现极佳的精准投放。

去年一年中,热门影视剧的独家络播放权价格涨幅超过10倍。活跃的络版权市场对采购成效提出更高要求。对奇艺而言,来自百度的流量支持和数据支持是天然的独有优势。奇艺会把百度的数据后台作为采买内容的重要参考。通过提高购买命中率,实质上降低了版权的采买成本。此外,百度还会在不影响搜索公信力的前提下,优先推荐高品质的奇艺视频,无疑大大降低了奇艺视频内容的推广成本。

奇艺广告价格实际将高于现有的视频分享站的20%至50%。在正式发布之前,奇艺已经获得首单广告投放,这向我们传递出来自品牌广告主的积极信号。龚宇透露。

基于全站高清正版的丰富视频内容和庞大的高品质用户,奇艺将把正版内容营销价值发挥到极致。未来,奇艺的主要投放客户均来自品牌广告主,贴片广告将是最主要的视频广告形式。为了使正版内容的营销价值得以最大化呈现,奇艺会推出以精准为核心特点的视频广告投放系统。通过综合地域、年龄、收入的构成、消费习惯、性别等因素,实现品牌广告投放的精准定位。龚宇表示,把正版长视频的价值做到极致,对三年盈利五年上市的目标来说已经足够。

微商城怎么使用
微店店长电脑版官网
微信小程序简单开发
分享到: