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迪卡侬布局由点变网锁定西部及二三线城市

2019-07-17 00:06:53来源:励志吧0次阅读

迪卡侬布局由点变 锁定西部及二三线城市

截至6月5日,迪卡侬在中国的35个城市开店81家,与此同时,完成多个地级市选址签约。迪卡侬正在按照其“到2015年在中国市场门店数量达到150家”的计划推进,锁定的目标为西部地区及二三线城市。

2003年开始,迪卡侬真正以零售商的身份在中国市场开店,2010年之前主要集中在一线城市,随后开始关注二三线城市,在2013年最为明显,新开设的23家门店大多在二三线城市。

目前,迪卡侬的概念店分布为: 北京6家;上海14家;苏州、广州、深圳、沈阳、台湾地区4家;青岛、大连、杭州、天津3家;成都、无锡、佛山、南京、西安各2家;其它分别位于昆山、长春、嘉兴、江阴、宁波、东莞、贵阳、厦门、武汉、常州、南通、镇江、石家庄、南宁、淮安、郑州、中山、廊坊、抚顺。

迪卡侬在超一线城市“北上广”共有概念店24家,占30%,在10个一线城市(GDP大于1600亿且市区人口大于200万的城市)共有概念店27家,占33%,其余22个二三线城市共有概念店30家,占37%。但是如果考虑到迪卡侬早期布店的倾向,我们可以看出,其正在努力扩大进驻城市的数量,希望从集中于大城市的“点”变成一张覆盖全国的“”。

2014年上半年,迪卡侬在华主要动作有:

1月,迪卡侬在河南的第一家商场——郑州京广路店商场开业;迪卡侬西部区域第一家标准旗舰店西安辛家庙店开业;三线城市中山迪卡侬自建店开业;深圳梅龙商场和龙平商场相继开业。深圳成为仅次于上海和北京,迪卡侬商场数量最多的城市之一。

2月,成都迪卡侬天府商场扩建完成,迪卡侬中国区媒体经理林祉彤透露:“未来十年,成都将新增10家迪卡侬”。

3月,迪卡侬在广西南宁第一家大型运动商场开业。

4月,迪卡侬确定进驻河北省唐山市,首家概念店落户于凤凰新城;迪卡侬Easy落户江苏盐城。

5月,迪卡侬落户通州。

从这些消息不难看出,西部地区和二三线城市已经成为其扩张的重点。不仅填补了广西、河南的市场空白,对于成都的计划和西安标准旗舰店的开业,显示出对西部地区的雄心。除了二三线城市,镇江、蚌埠、淮安等更低线的城市都被迪卡侬划入开店范围。在盐城开设的迪卡侬Easy,与迪卡侬规相比模较较小,而价格更加便宜,但经营品类和质量却一点都不打折扣,这很有可能成为将来进驻更低线的城市的主要模式。

与之相应,河北邯郸、安徽芜湖等城市的地方政府也纷纷向迪卡侬伸出橄榄枝。

迪卡侬布局二三线城市,这此举和这些城市未来有着巨大消费潜力息息相关数据显示,二三线城市的人均消费指数增长率连年提升,甚至部分城市已超过一线城市,社会消费品零售总额大多在千亿元以上,城镇人口人均可支配收入有些达到2万多元,直逼一线城市,大多城市恩格尔系数在30%多徘徊,城镇居民生活水平趋向富裕。像福州、厦门、哈尔滨、武汉、长沙、大连、杭州、珠海、常州、东莞、中山等城市的人均GDP增长,均保持在10%以上,尤以珠江三角洲聚集的城市群增长为甚。

而且这些城市还有以下优势:

1、“品牌消费”方面处于空白,品牌商有非常大的操作空间对市民进行消费观念和习惯的培养方面。

2、相对一线大城市,开设卖场的租金成本相当低廉。

3、市场潜力增长巨大,竞争相对较弱。

:现在,开发国内二三线城市市场已经成为很多户外品牌的共识,国内品牌包括探路者、牧高笛、天伦天等在都有这方面的计划。但是面对迪卡侬的步步紧逼,我们的脚步是不是应该更快一些。

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