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引入新浪动向麦考林背水一战电子商务

2019-07-09 13:39:26来源:励志吧0次阅读

引入新浪、动向麦考林背水一战电子商务

在股价经历了一段时间的低迷后,麦考林发布重磅消息。

北京时间3月2日凌晨,麦考林宣布,新浪和中国动向的一个子公司已分别达成协议,双方将从麦考林的两个大股东Maxpro Holdings Limited和Ever Keen Holdings Limited手中收购麦考林股票。

其中,新浪将购买股普通股(相当于股美国存托股),约占麦考林已发行的19%;中国动向将收购股普通股(相当于股美国存托股),约为麦考林已发行的10%。

收购的价格为0.8571美元/普通股,相当于每美国存托股6.00美元。根据Google财经提供的数据,3月1日,麦考林报收于5.68美元/美国存托股。

由此计算,新浪和动向将分别向麦考林的售股股东支付约6600万美金和约3500万美金的对价。

四方共赢

三方谈判的时间只有个月,可以说是一拍即合。 麦考林CEO顾备春说。

顾备春将 新浪+动向 等同于 电子+商务 。 做上销售,媒体资源和产品资源这两个方面是很重要的。 顾说,麦考林急需在这两个方向获得更多便利。

易观智库的数据显示,2010年,中国络广告市场规模为275.2亿元,较2009年增长76.6%。其中,电商企业做了很大贡献。以麦考林为例,其3月2日公布的财报称,2010年,随着络业务的增加,络营销的成本也在增加,麦考林的售出货品的成本达到1.326亿美元,同比增加36.7%,占到2010年全年营收的58.28%。

但这也成为麦考林毛利下降的一个原因。2010年全年,麦考林毛利率为41.7%,低于2009年的45.4%。

电商行业现在火爆得不行,有大量的资金往里砸,上媒体资源变得非常抢手。 顾备春分析,与新浪这样的媒体合作, 正好补了麦考林的一个缺 ,有助于麦考林获得上流量和广告投放的窗口。

麦考林自2010年起开始打造上时尚百货平台,目前仍集中在 时尚女装 ,运动、休闲类的女装几无涉及。

据顾备春透露,麦考林与动向都有意向成立一个合资公司,共同开发适合在麦销售的体育、休闲类服装。

对于入股麦考林,经纬创投合伙人邵亦波认为, 新浪占个便宜 。

近一段时间以来,新浪、腾讯、搜狐、百度、淘宝等互联巨头纷纷投身团购业务,被业内人士视为 将流量变现的过程 。

新浪CEO曹国伟认为, 今后十年内电子商务将成为中国互联的增长动力 。而入股麦考林只是新浪在电商市场的第一步,曹国伟称,考虑到新浪巨大的用户和流量基础,新浪还希望探索其它直接参与电子商务的途径。

电子商务也是中国动向迫切需要的 出口 。

2010年,以经营Kappa闻名的中国动向,增速出现明显放缓的迹象。这年11月,中国动向2011年第二季度订货会上,订单额仅增长2.8%,而从2008年到2010年,其二季度订单额分别取得50%、31%和22%的增长。而可以参照的是,李宁公司的电子商务却做得风生水起。

易观国际认为,麦考林在电子商务实体操作方面是长项,中国动向在服装代理销售甚至产品研发方面是长项,而新浪则在络营销、传播方面有长处,本次交易使得 三个长项得到很好的集合 。

而这次交易的背后,还站着一个 低调 的赢家。无论是Maxpro还是Ever Keen,均全资归属红杉资本,这让红杉获得一个退出的良机。

据粗略计算,红杉在此次交易中套现约1亿美金,目前仍持有麦考林约34%的股权,仍是麦考林的最大股东。而事实上,红杉在麦考林项目上总计才投入约8000万美金,即使不包括其在麦考林IPO时献售的部分股份,目前也已经回本。

备战电子商务

2010年底,刚刚上市的麦考林突然遭遇美国投资者的集体诉讼,这也使得其股价从最高的近20美金跌落至个位数。

截至目前,麦考林聘请的律师还在就诉讼问题进行沟通。

那么,选择在这样的时间点公布这一交易,是否有助于扭转麦考林目前的境遇?

作为管理层,我不是资本市场的专家,我的出发点是对公司将来的发展有好处。 顾备春认为, 结果自然而然会是好的 。

此前,顾备春独创出麦考林的 24小时购物圈模式 :即上+线下的购物渠道,对消费者形成 围猎 之势,成为 提供24小时服务的商业零售公司 。

2009年,麦考林大肆扩张线下店,按照计划,3年内要发展2000家店。

但麦考林线下店的业绩并不令人振奋,甚至营收增长趋于停滞。根据2010年财报,其线下直营和加盟店铺合计营收4880万美金,与2009年的4830万美金持平;但是,2010年,仅加盟店的平均数量就从2009年的99家增加至304家。

在顾备春看来,这个时间点做出这笔交易,对于麦考林的电商业务是 背水一战 。眼下,国内电商业的竞争已经让他感觉到, 这个行业,只有老大,没有老二 。 (21世纪经济报道 郝凤苓)

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