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调查报告豪华市场第四季度走势暗流涌动洗牌

2019-09-14 06:57:16来源:励志吧0次阅读

  【调查报告】豪华市场第四季度走势:暗流涌动,洗牌在即

  中国市场的消费升级,无疑给豪华车市场带来了又一波市场红利。

  纵观今年前三个季度豪华市场的销量表现,平均高达两位数的增幅已成既定事实。综合今年前9个月的销售数据,第一阵营中,奔驰月累计销量达44.3万辆,同比增长29.9%,无论总销量还是增幅均位居豪华阵营首位。而宝马以15.2%的累计增幅紧随奔驰身后,前三个季度,奥迪暂时落后,累计销量为41.9万辆,同比下滑4.9个百分点。

  奔驰第四季度可能领跑豪华车市,但不排除奥迪反超

  面对竞争如此激烈的第一阵营,根据前三个季度ABB的销量表现,业内预测,第四季度,奔驰有可能在销量和增幅上依旧领先,进而在2017年度登上豪华品牌销量冠军的宝座,与此同时,豪华车第一阵营将面临洗牌。

  从调查结果来看,虽然有高达66%的读者认为奔驰在第四季度将依旧保持领先优势,但支持奥迪在第四季度反超的也大有人在。

  今年上半年,受上汽奥迪事件的影响,奥迪在华的品牌形象和产品推进均受到一定影响,今年5月份,随着风波的平定,奥迪开始着手修复品牌形象,并加快产品在华推进速度。今年下半年以来,随着全新奥迪A5和奥迪A6 Avant在中国市场上市,奥迪在华的产品布局开始向多样化迈进。

  作为最早进入中国市场的豪华品牌之一,奥迪在国内拥有庞大的市场保有量,与此同时,其长期以来积累的消费者口碑也迅速演变为国人的“奥迪情结”,再加上其国产车型最近在终端市场拥有不错的优惠力度,所以,综合来看,奥迪在第四季度反超奔驰而再次坐上豪华品牌销量老大的位置,并非没有可能。

  第二豪华阵营中,沃尔沃发展潜力不容小觑

  除了第一阵营激烈角逐外,紧随身后的第二阵营大军也不甘示弱,尤其是在凯迪拉克、捷豹路虎和雷克萨斯均迈过年销10万辆的门槛后,各品牌之间的差距愈发收窄。

  去年与10万辆仅一步之差的沃尔沃,今年持续发力,前9个月累计销量为8.2万辆,同比增长29.9%,这一增速在第二豪华阵营中相当可观。在此次调查中,有37%的读者看好沃尔沃在第四季度的表现。

  其实,作为最早提出全面电气化发展战略的企业之一,沃尔沃在新能源汽车、智能联这些较为热门的领域,均走在市场前列。今年以来,随着豪华轿车全新S90先后从大庆工厂出口至美国和欧洲市场,沃尔沃的全球化进程持续加速。

  就全球各个细分市场的销量份额来看,中国无疑是沃尔沃最大的单一市场。就具体产品来说,中国本土生产的沃尔沃XC60、S60L以及S90为其主要增长驱动力。接下来,随着CMA架构平台的建成投产,沃尔沃在加速产品导入的同时,其在中国的市场前景也将持续向好。

  而根据今年前9个月的销量表现看,凯迪拉克凭借12.5万辆的累计销量暂时领先第二梯队,鉴于其良好的增长态势,在第四季度车市走势调查中,有34%的读者认为其在第二豪华阵营中发展潜力最大。

  此外,第二豪华阵营中,雷克萨斯和捷豹路虎今年的表现也备受期待。

  豪华中型SUV市场被寄予厚望

  就豪华品牌在各个细分市场的销量表现来看,有68%的读者认为,第四季度,中型豪华SUV将出现较大的增幅。这一判断,一方面与整个SUV市场的增幅大幅高于市场平均水平有关,另一方面,也与各豪华品牌在中型SUV领域,均有主力车型出现有关。

  中型SUV最近一年销量走势

  在豪华中型SUV领域,奥迪Q5、奔驰GLC、凯迪拉克XT5和沃尔沃XC60均有不错的市场表现。日前,沃尔沃XC60和奥迪Q5均有换代的消息传来,而在新老车型换代之际,现款沃尔沃XC60最近启动了“超值”金融政策。在一系列优惠让利下,相信沃尔沃XC60在第四季度将再攀高峰。与此同时,在年底销售旺季,豪华中型SUV市场有望凭借系列优惠而出现大幅增长。

  其中,就沃尔沃XC60来说,最新消息显示,其换代车型全新XC60将在今年年内上市,目前,新款车型已经在成都工厂开始调试工作。据悉,全新XC60通过沃尔沃SPA架构打造,这一平台架构增加了诸多新的软件和功能,而沃尔沃要确保改进后的生产线符合这些新功能的质量标准。所以,在产品生产之初,沃尔沃不仅在每条生产线终端都配有质检工位,还通过自动化检查、路试、鼻子小组等多种方式来提升产品的合格率。而在严苛的工艺流程和质检体系下,成都工厂产品的一次性下线合格率高达94%,高出行业平均合格率24个百分点,这点在业内非常难得。

  此外,还有27%的读者看好豪华C级车在第四季度的表现。其实,国内的C级车市场一直以来都是豪华品牌的天下,奥迪A6L、宝马5系、奔驰E级、凯迪拉克XTS以及沃尔沃S90等豪华品牌明星车型均出现在这一市场。但受制于轿车市场整体不景气的影响,今年以来,豪华C级车市场的增幅逐渐收窄。基于这样的销量态势,在第四季度,豪华C级车的增幅将不及豪华中型SUV市场的表现。

  总结:综合来说,今年的豪华车市场增速大幅领先于市场平均水平,已是不争的事实。但各品牌之间的角逐也分外激烈

  ,去年,奔驰已经表现了强势的增长速度,就其今年的市场表现来看,在2017收官之际,奔驰将极有可能登上豪华品牌销量冠军的位置。第二豪华阵营中,凯迪拉克通过大幅领先市场平均增速的态势,已经与捷豹路虎拉开了一段距离,但,与此同时,沃尔沃的发展潜力不容小觑。

  当然,豪华品牌在各个细分市场的较量仍然集中在豪华C级车和豪华中型SUV这两个增量市场,只是,相对于豪华C级车,豪华中型SUV的增长空间更大。第四季度,沃尔沃中型SUV全新XC60将启动上市,凭借沃尔沃严格的制造工艺和享誉全球的质量品质,这款车型未来能否改写豪华中型SUV销量排行榜,我们拭目以待。

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